沁园成立于1998年，专业从事研发、生产、销售净水设备、饮水设备、商用水处理设备等系列涉水家电产品，致力于为家庭提供健康饮水解决方案，一直致力于通过技术和服务引领国内净水行业的发展。
在数字化快速发展的今天，全域营销正成为品牌增长的新引擎。借助瓴羊天攻智投平台算法，我们优选户外资源进行组合投放，既拉动了沁园的线上转化，也为线下门店带来了更多客流，提升了沁园的品牌影响力。
广告投放，事实上就是品牌与用户的对话。只有找到能够与品牌真正对话的目标受众，才能实现品牌的生意促转。因此，想要确定广告投放的户外场景，首要任务便是找到品牌的TA人群。
基于这一点，投放前，沁园通过瓴羊天攻户外DMP和阿里妈妈DMP达摩盘对人群进行多维度组合，精准且全面地完成潜客目标用户选择，囊括了品牌人群、类目行为活跃人群、跨类目人群、关键词搜索人群及线上房屋交易装修、家电商城App与线下家装家电场所到访偏好人群。
针对TA人群特性，沁园在目标城市下，将户外广告投放场所定位于家居商场、家装建材城、家电商城、新开楼盘小区、十年以上小区等，以更加贴合目标受众的日常生活，有效提升品牌曝光度和市场渗透率。
为扩大受众到店引流概率，沁园还在投放场所周边的200m范围内，进行了社区AI大屏投放，引导周边小区用户关注，以促进品牌近场引流。除社区AI大屏外，面对楼宇电梯资源，沁园还利用瓴羊数据平台，计算了目标城市全量资源的TA覆盖度，进一步排序优选头部资源点位。
随后，沁园将目标场景和目标TA用户覆盖优选资源包组合，生成最终资源排期，精准高效地触达目标客群，从而实现线上、线下TA群体从种草到收割的全流程无缝衔接，使广告投放效果最大化。
经过数据分析发现，本次曝光社会中间力量人群特征突出，主要集中在30-39岁年龄阶段群体，且曝光人群在轻奢、小资层面的TGI均大于1，消费能力显著。
可以说，此次广告投放不仅与品牌想要触达的目标人群高度一致，而且还能有效聚集潜在客群，为沁园线下门店以及线上电商平台生意的蓄水种草提供了坚实的基础。
在阿里妈妈及瓴羊天攻智投的帮助下，沁园充分发挥媒体价值，多频次高曝光线下客群。数据显示，本次推广曝光共计超2.8亿人次，曝光潜客浓度提升至119%。同时，这也对线上商铺和线下品牌店铺均产生了不错的转化效果。
1. 品牌竞品及行业活跃人群占比高达30%以上：通过户外广告的广泛覆盖，品牌成功吸引了大量竞争品牌的目标人群，帮助品牌实现对竞品与行业人群的心智渗透抢占。
2. 助力线上商铺转化率提升：线下广告对曝光人群起到了提醒作用，可助力线上商铺转化提效。数据显示，相较未被天攻曝光的人群，被天攻户外曝光过的人群表现出了更强的转化意愿，UV点击率提升28%，成交转化率提升27%，ROI提升27%，对后续线上广告投放具有显著正向影响且具备长期运营价值。
3.被户外曝光后流转至AIPL人群（认知、兴趣、购买、忠诚四类阶段人群）规模可观，O-AIPL流转率显著提升：曝光人群中，90%以上在投放前不属于品牌原有的AIPL人群，通过户外广告，品牌成功吸引了大量新增资产。
4. 投放期间品牌线下进店规模提升：户外广告曝光进店规模占品牌线下门店总进店人群的40%，有效促进了线下门店的客流量，增加进场客流量，为品牌线下生意转化提供更多潜力与助力。
在本次户外广告投放策略的实施过程中，沁园凭借瓴羊天攻智投平台的精准算法与强大的数据分析能力，成功跨越了定位TA人群与合理安排投放位置的两大难关，开启了品牌全域营销的新篇章。此次广告投放的成功，不仅证明了全域营销策略的实效性，也为同行业其他品牌树立了可供参考的典范，能够为整个行业的创新与发展提供源源不断的推动力。
