2021年12月起，黑人牙膏正式宣布更名为“好来”。品牌焕新后，好来一直明确品牌发展定位，同时把握时代脉搏，以获得更新的增长机会。时隔一年半后，好来是如何再次霸占消费者的心智呢？

在众多的快消品牌中，品牌焕新的案例屡见不鲜，而成功的品牌却如凤毛麟角。

好来，作为一家拥有80多年历史的国民口腔护理的品牌，在品牌焕新之后面对的最大问题是如何让新老顾客重新认识？如何保证在前有的销量基础上还能再更上一层楼？

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面品牌焕新元年 多维方式锁定目标人群

当下品牌的升级和巩固既离不开产品品质实力，也离不开对消费者需求的深度追踪，不可或缺的是品牌要有创新的营销策略。

目前众多品牌通过创新数字化营销，积极布局和拓展线上线下多渠道消费，开展多样化品牌跨界合作的商业赋能探索，品牌的优质产品才能触达更多消费人群。

好来作为品牌新升级的代表典范，在今年4月开始联合瓴羊营销云天攻智投平台，在杭州、武汉、长沙、郑州、苏州、青岛、石家庄等25座城市投放了分众梯媒广告。

传统的线下广告投放，一般根据CPM（千人成本）的数据分析来进行投放，数字化时代，品牌对精准营销有了更高的要求。为了精准的抓住消费者，提高精准营销的力度，在品牌广告投放前，天攻智投平台通过线上客户的偏好以及线下场景的属性，帮助“好来”牙膏实现精准目标客户圈选，锁定了“职场白领人群”、“家庭人群”、“美食爱好者”、“关注健康人群”等有消费潜力的客户群体。

广告投放前的预测，使得好来品牌广告的投放有据可依。结合梯媒的广告优势，快速让目标人群对“好来”牙膏品牌有了新的认识。根据凯度最新的数据显示：好来此次户外数字化营销能够触达超过70%客户，85%以上的客户表示能记住这是好来美白系列的广告。调研数据说明，广告投放前通过瓴羊数字化营销精准锁定目标人群的必要性。

根据投后数据显示：本次25个城市曝光了超3200万线下客群，1100万目标潜在客户，曝光人次超11亿人次。在优质媒体和瓴羊营销云天攻智投的数据技术加持下，曝光潜在客户浓度达到43%，相比区域自然潜客浓度，提升108%。

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户外数字化营销：快速种草转化品牌销量 

在5G时代，户外广告的价值体现不仅仅在于品牌的曝光，技术的赋能让户外广告形成了品牌曝光+提升购买力的强势媒体。瓴羊天攻智投通过曝光人群的行为数据分析，为“好来”品牌带来真实的户外广告营销数据。

以天猫/淘宝为渠道做参考，通过对品牌曝光行动指数和品牌搜索指数分析，观看过此次户外广告的受众，在后续的电商行为上更加积极，曝光用户行动力是同城市未观看户外广告用户的1.8倍。广告曝光的潜客用户行动力最强，行动力是整体曝光用户1.6倍，说明被曝光的人群会有线上搜索、浏览、收藏甚至于购买的行为。这对于广告主来说，有的放矢的户外广告价值更高，真实的反馈了户外广告的投放效果。

（曝光行动指数分析）

（品牌搜索指数分析）

而在电商行动贡献分析中，发现曝光行动辐射比高达189%，说明曝光用户贡献了投放城市中更大比例的行动转化人数，户外广告在瓴羊天攻智投的数据技术支持下，所带来的用户转化率可能更高。

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联动营销 品牌营销再升级

纵观“好来”此次的户外广告营销全流程，可以发现，除了品牌近80余年积攒的实力之外，数字化是此次营销成功的关键一环。

在城市投放的选择中，瓴羊天攻智投给出了城市整体分析和投放城市推荐。通过城市行动指数判断下一次的广告投放应该优选哪些城市为主，从而避免广告费用的浪费，也能为“好来”反映品牌在某些城市的购买需求。

其次，户外营销可以作为品牌高校拉新获客的渠道，通过瓴羊强大的数据技术能力，为“好来”此次户外营销沉淀了超3000万曝光人群，其中95%为“好来”新客人群，后续可通过阿里妈妈等平台进行线上二次营销传播，实现线下与线上营销的联动。